Entrega 4

Introducción
La estrategia integrada de comunicación para Envolta es principalmente dar a conocer este innovador sistema que certifica a cada viña que su producto llegará en su mejor calidad independiente del canal en el que este se venda.
Es importantisimo dar a conocer cuales son las falencias en el cuidado de los vinos, principalmente en bodegas de supermercados, ya que así podemos asegurarle a nuestros clientes que efectivamente con Envolta esto dejaría de ocurrir.
Nos daremos a conocer principalmente por internet, ya que en este medio no se generan gastos mayores y se llega de manera cercana a nuestros clientes.

A) Publicidad
Envolta sera presentado a personas con vasto conocimiento acerca de vinos, por lo que es importante que se enteren punto por punto cuales son las características que hacen de este un producto fundamental para el cuidado de vinos Premium.
Envolta servirá también para que las viñas puedan posicionar como "innovadora", tecnologica, cuidadosa, meticulosa. Para que esta nueva imagen para la viña alcance realmente el peso necesario, será importante que la viña publicite el hecho de que ahora protege sus vinos con envolta. El hecho de tener ese detalle extra, mejorara su imagen como viña en todos los segmentos de vinos y eventualmente posicionar como el “Top of mind” en la categoria vino premium simplemente por tener algo distinto.

1. Vía mail
Enviaremos por mail a las cabezas de cada viña registros fotográficos de cómo son tratados los vinos en las bodegas de los supermercados, para así concientizarlos de la oportunidad que existe en el mejor trato del vino en estas etapas. La idea es que vean como una adecuada publicidad de este cambio en la manera de cuidar el vino puede repercutir en sus ventas y les dará la oportunidad de eventualmente escalar con sus precios.
Además enfatizar el incumplimiento de ciertas normas de mantención del vino, encontradas principalmente en el transporte y bodegaje. De esta manera mostrar los beneficios que trae nuestro producto, y como los clientes valoran estos detalles cuando son entendidos en el tema.

2. Páginas web
Tendremos un banner en las principales páginas web de las viñas asociadas y en las tiendas especializadas de vinos, para así dar a conocer este nuevo producto y generar confiabilidad en el cliente, al verse asociado a viñas y marcas de vino de prestigio.

B) Promoción
Existen ferias en las que se reunen enólogos y todos los interesados sobre el mundo del vino en las cuales Envolta participará para que degusten y noten por su propia cuenta la diferencia entre un vino Premium con y sin los cuidados básicos. Estas son:

- Feria del vino de pirque organizada por la Cámara de Turismo de Pirque
- Feria Vinos de Chile creada y dirigida por el Sommelier Alejandro Farías
- Cata & Vino feria que se realiza una vez por año en Chile.

También realizaremos un asesoramiento a las viñas, acerca de la promoción que pueden ejercer en los distintos canales donde será vendido envolta. Este corresponde principalmente a distintos especialistas localizados en puntos estratégicos del punto de venta, donde hablarán del nuevo producto envolta, explicando principalmente como cambian las cualidades del vino con este nuevo producto. Ejerciendo así un habito de compra en los consumidores.

C) Relaciones públicas
Tendremos una relación estrecha con tiendas y paginas web especializadas en vinos, ya que es ahí donde la mayoría de los interesados en el tema acuden. De esta manera Envolta estaría presente en las partes mas importantes, siendo reconocida no solo por la viñas, sino que también por los consumidores finales de vinos.

Tiendas especializadas en vinos:
- El Mundo del Vino
- La Bodeguita
- SDB Selección de Bodega

Páginas web especializadas en vinos:
- LA CAV Club de amantes del vino
- Todo Vinos
- Chile Vinos

D) Marketing Directo
Nuestra idea es explotar el medio de internet para llegar a las viñas. Esto será por medio de:

1) Página Web
Tendremos una página web de Envolta en la cual estarán los registros fotográficos de cómo son tratados los vinos en la mayor parte de las bodegas de los supermercados para llamar la atención de nuestro grupo objetivo. También tendremos una sección de recomendaciones para degustar de mejor manera los vinos, ya que así captaríamos más la atencion de nuestros clientes.
Por otro lado, en nuestra página expondremos los distintos puntos de venta de envolta (tiendas especializadas, supermercados, etc.) para que así las personas que valoran envolta puedan comprarlo con facilidad. De esta manera, expondremos también las marcas de vinos que están asociadas, para así generar mutuo prestigio acerca de los cuidados del vino.

2) E-mail
Este es un medio más personal en el cual podemos llegar de una manera más directa a nuestro target, pero que a la vez se presta para que lo incomode o colapse dependiendo la cantidad de mails y en que lapsus de tiempo estos se envien. Es por esto que los mails y boletines serán enviados mensualmente. Habrán dos tipos de informaciones que serán entregadas:

- Viñas: Este es nuestro principal consumidor, por tanto, se entregarán datos duros de los estudios realizados, informado acerca de bodegaje y transporte principalmente. Además de distintos videos de consumidores de vino que expresen los distintos factores y motivaciones de compra.

- Consumidor de vino: A estas personas, le entregaremos datos también técnicos, pero con un énfasis mayor en las consecuencias que trae el mal cuidado del vino y en que condiciones llega a su hogar. Así mismo, se mostrará como envolta puede revertir esta situación.